1978年，UGG起源于美国南加州海岸，并以其优质的选材在全球建立了奢华及舒适的品牌美誉度，采用高标准的制鞋工艺，不断创新设计风格，超越品牌吊初的经典羊毛皮靴与使鞋产品系列。作为全球受欢迎的美国时尚品牌，UGG拥有鞋履、服饰、配饰、包袋全系列四季产品，为全球的消费者提供高品质的品牌体验，UGG承诺“ FEELS LIKE NOTHING ELSE”，从珍贵的原材料、精致的制作工艺到出色的功能性与舒适度，无不传递着让人难以忘怀的羊毛皮体验和乐享舒适的奢华感受。UGG AUSTRALIA在1978年，另外一位冲浪运动员Brian Smith，买了一些澳大利亚制的羊皮靴子带到美国，开始在纽约出售，主要为在加利福尼亚的冲浪者用。后来他建立了UGG Holding公司，注册了UGG商标，但是由于经营不善，1995年，Brian Smith将股份卖给Deckers（德克斯）户外用品有限公司运营，该公司使好莱坞明星穿着而走红美国，近而在多个国家获得认可。2009年冬天，雪地靴借着德克斯公司UGG商标的势头迎来了他们的春天，销量暴涨。2010年之后，更多的澳洲雪地靴品牌（如PACIFIC、JOMVOX、AUKOALA、JUMBO）正式进军中国，开拓国内市场。