MINISO名创优品是由日本设计师三宅顺也先生和中国青年企业家叶国富先生共同创办，三宅顺也先生同时兼任首席设计师，叶国富任首席执行官。

MINISO名创优品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，聚焦生活美学消费品，以极致的产品设计、极致的性价比、极致的购物体验三个核心优势赢得消费者和市场的青睐，在生活家居市场刮起“个性化消费”之风。

2013年9月MINISO名创优品全面布局在华市场，自2015年开始，积极开拓国际市场，2018年营收突破25亿美元，截至2019年底，全球开店4000家。目前，MINISO名创优品已与包括美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、澳门等90多个国家和地区达成合作，平均每月开店80-100家。

MINISO名创优品一直倡导优质生活理念，并秉承“尊重消费者”的品牌精神，致力于为消费者提供真正"优质、创意、高性价比"的产品。MINISO名创优品的产品简约自然、品质优良、紧追消费潮流，因此深受18至35岁主流消费人群的喜爱。

MINISO名创优品同时开创了新型的生活美学集合店，与餐饮、快时尚服饰、娱乐共同成为百货公司和购物中心的主力店铺，致力于为消费者提供让生活更加智慧、简单、舒适的产品，让顾客在消费中体验轻松、愉悦的生活方式。

MINISO名创优品始终将优化商品结构和商品管理列为首要任务，坚持从世界各地选取合适的优质素材，且超过80％的产品设计源于日本、韩国、瑞典、丹麦、新加坡、马来西亚及中国等地。在坚持优质产品和智慧科技的同时，MINISO名创优品也极其注重顾客的购物体验，致力于优质服务文化的打造，让MINISO名创优品健康、休闲、优质、创意的品牌调性在体验层面完美呈现。