2025 年 10 月 27 日，一加在曲江电竞中心举办一加 15 与 Ace 6 新品发布会，这也是一加首次将两款产品放在一起发布。发布会后，面对行业竞争、成本压力与用户争议，一加中国区总裁李杰围绕产品技术、定价逻辑、市场策略等核心问题，向媒体传递了 “聚焦性能游戏，以体验为王” 的品牌主张。

165Hz 成核心抓手，技术护城河在 “体验打磨”

此次两款新品均搭载 165Hz 超高刷屏，一加中国区总裁李杰直言 ：“欢迎行业跟进”，并强调自身的核心优势不在 “独占技术”，而在 “全程稳定的体验”。据介绍，165Hz 游戏对负载要求极高，需从架构堆叠、散热材料、内存调度到陀螺仪、触控、网络全方位优化 —— 一加不仅定制了网络芯片 G2，还研发风驰游戏内核替换原有系统内核，确保三小时沉浸游戏不掉帧。“165Hz 不是‘能跑就行’，而是要让用户每一局都流畅”，李杰表示，未来将通过反向定制器件，持续巩固这一体验优势。

即便面对内存价格大幅上涨的行业压力，一加的定价逻辑十分明确：“先做好产品，再定最有诚意的价格”。不同于 “高端技术只供旗舰” 的思路，一加选择让 165Hz、定制散热等技术下沉至更多机型，通过扩大用户规模摊薄成本。“单个器件成本虽比同档高，但大量应用后会快速下降”，一加中国区总裁李杰透露，目前仍坚持 “未来三年硬件综合利润为零” 的战略，核心目标是 “让更多人体验到 165Hz 的价值”。

同步发布与市场布局：节点驱动，线上线下协同

此次数字系列与 Ace 系列同步发布，并非单纯为备战 “双十一” 或借力国补。一加中国区总裁李杰解释，决策核心是 “芯片节点、技术成熟度与用户购机高峰重合”——165Hz 相关技术储备到位后，恰逢目标人群（游戏青年）购机旺季。对于国补，团队理性看待：“国补只是转移需求，不会创造增量，最终拼的还是产品力”。

渠道方面，一加正加速与 OPPO 线上线下融合。“用户不管线上线下，体验需一致”，目前 OPPO 体验店已对一加用户开放，线下导购反馈 “用户真机体验后满意度极高”。团队预计，2025 年品牌同比增速将达 50% 以上，增量主要来自异品牌拉新，尤其是 “爱玩游戏的年轻人” 群体，较去年翻了一倍。

针对社交媒体上 “配置减配” 的争议，一加中国区总裁李杰正面回应：产品取舍均围绕 “性能 Ultra” 定位。以屏幕为例，2K+165Hz 目前无成熟技术，且用户使用过程中 2K 的开启率仅 20% 多，“1.5K+165Hz 是流畅性、功耗与观感的最优解”，其屏幕研发成本并不低。至于影像方面，虽取消哈苏合作，但继承了以往色彩调校经验，实际效果优于历代一加旗舰，“同档位比主打影像的旗舰标准版仍有竞争力”。

未来：深耕游戏赛道，第五代骁龙 8 机型将登场

谈及长期规划，李杰给了一个明确的回复： “无第二增长曲线，只围绕游戏青年做延伸”，未来新品类也将聚焦性能场景。硬件上，除了自研冰河散热系统（采用央视报道的 “超薄手撕钢”，平衡散热与轻薄），还将首发与高通联合定义两年的第五代骁龙 8 芯片，“机型已在筹备，很快会发布”。面对友商 144Hz 2K 屏的竞争，李杰也坦言 “不担心”：“游戏赛道是长跑，我们会持续优化调度、触控等全链路体验，做好全方位的布局，而非只拼参数”。