《啥是佩奇》刷屏现象

最近，《啥是佩奇》这部不足6分钟的短片在网络上引起了巨大的轰动。这部影片作为贺岁电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，迅速成为了网络上的热点。片中的素人爷爷、导演张大鹏以及拍摄地张家口外井沟村，甚至连那个粉红鼓风机都因为这部短片而一夜成名。彭博社报道称，短片上线的第二天，《小猪佩奇》的母公司Entertainment One的股价就上涨了5.2%。英媒《电讯报》也关注到了这部宣传片在中国一夜爆红的现象，称中国人正在“重新发现”佩奇。

对于小猪佩奇这个形象，中国观众并不陌生。它早已成为无数表情包和短视频的主角，尤其是在去年被冠以“社会人”名号后，更是迅速传播开来。但其实，佩奇不仅仅是中国的网红，它是一个非常国际化的卡通形象。英国学前动画片《小猪佩奇》已被翻译成40多种语言，在全球180多个国家播放，吸引了美国、澳大利亚、加拿大、法国等许多国家的孩子们。

《啥是佩奇》的热潮过后，我们不妨探究一下，这只其貌不扬的粉红小猪是如何成为全球卡通爆款的？

佩奇的创作故事

很难想象，佩奇这个可爱的形象竟然出自三个英国男人的手笔，他们分别是马克·贝克（Mark Baker）、内维尔·阿斯特利（Neville Astley）和菲尔·戴维斯（Phil Davies）。据《卫报》报道，上世纪80年代，戴维斯是英国密德萨斯大学的学生，而贝克和阿斯特利则是英国国立电影电视学院的老师。他们因为对动画的共同热情而成为好友。戴维斯曾表示，当时市场上的学前动画片质量普遍不高，情节混乱，女性角色形象单一，他们希望改变这种现状。

90年代，三人开始合作制作动画片，并于1994年成立了Astley Baker Davies动画公司。1999年，他们决定制作以动物为主题的动画，并选择了猪作为主角，因为猪在动画片中比较少见，而且猪在现实中本就邋遢而荒诞，为创作提供了更大的空间。贝克提到，孩子们不仅仅想在同龄人身上找乐子，他们也想取笑自己的父母，因此他们创作了猪妈和猪爸这两个容易逗乐小观众的角色。

2001年，三人带着两分钟的《小猪佩奇》样片参加了一个动画论坛，获得了英国第五频道和一个经销商的部分资金支持，但启动资金仍显不足，他们通过各种方式勉强凑齐了资金。阿斯特利表示，虽然每集动画片只有5分钟，但他们三人平均需要花费两周时间创作一集，这还不包括配音和配乐等工作。

配音对于塑造一个动画形象至关重要。戴维斯他们希望为佩奇选择一个接近4岁女孩的声音，贝克找到了他认识的一个叫莉莉（Lily Snowden-Fine）的孩子，她当时还不满4岁，为第一季动画片中的佩奇配音。戴维斯解释说，小孩子说话时的含糊不清和一些误读正是他们想要的效果。

三人印象最深刻的一句台词是，“我觉得你的心有一点散漫，需要贴上一块膏药。”这句台词完全是由于莉莉的误读造成的，但孩子的错误往往造就经典。2011年，《小猪佩奇》获得了被誉为“英国奥斯卡”的BAFTA最佳学前动画片奖。

虽然佩奇获得了诸多荣誉，但前几季的内容也引发了一些家长的不满，如佩奇一家不系安全带、佩奇和乔治经常跳泥坑等。有一集，佩奇爸爸和蜘蛛朋友见面，澳大利亚电视台还删去了这部分内容，担心孩子冒然接触带毒蜘蛛。贝克坦言，他们一直在改进，但外界只希望他们继续创作更多的佩奇系列。

佩奇的商业成功

2015年9月，加拿大大众媒体和娱乐公司Entertainment One（简称eOne）以1400万英镑的价格收购了Astley Baker Davies公司70%的股权，成为《小猪佩奇》的版权持有方。eOne与国际知名广播公司有良好的合作关系，通过这些合作，他们迅速将《小猪佩奇》推广到众多国家和地区，使其成为一个不折不扣的“摇钱树”。

据《独立报》，eOne的2017年年度报告显示，佩奇拥有800多个全球授权商，其中美国是最大的授权市场，来自美国的授权收入增长了170%。eOne计划加强与美国、加拿大以及中国的版权合作。据《卫报》，在零售方面，2016财年佩奇为eOne带来了11亿美元的零售额，预计到2020年，《小猪佩奇》衍生品零售额将达到20亿美元。

此外，佩奇主题乐园也在悄悄扩大版图。早在2011年，在离伦敦两个小时车程的汉普郡（Hampshire），世界上第一个小猪佩奇主题乐园就已经开业，并于2018年夏天再次扩大了园区。去年10月底，全球首家“小猪佩奇的玩趣世界”室内主题乐园在上海试营业。继上海之后，eOne还计划在北京、美国密歇根州和纽约地区建设“小猪佩奇的玩趣世界”室内家庭主题乐园，并计划在2019年陆续完成。