贝莱德比特币ETF广告策略：看似平淡，实则精准？

一些评论员可能觉得贝莱德为其新推出的 iShares 比特币信托 ETF (IBIT) 做的广告有点“乏味”，但这种风格或许正是吸引富裕的“婴儿潮一代”的关键所在。毕竟，投资这事儿，稳重比花哨更重要。

1 月 11 日，投资巨头贝莱德发布了首个针对 IBIT 的视频广告。这支时长近两分钟的视频，由一位贝莱德高管主讲，详细阐述了比特币的价值，并介绍了如何投资 IBIT。

贝莱德美国主题和另类 ETF 负责人 Jay Jacobs 在广告中强调，IBIT 易于访问，消除了运营上的麻烦，并且背后有贝莱德的声誉和专业知识做背书。评论员们注意到，与其他一些比特币 ETF 广告相比，这支广告刻意避免了炫技和加密货币圈内的“行话”。

Alessandro Ottaviani 在社交媒体上评论说：“IBIT 的广告很棒，肯定能吸引新的投资者。”

彭博 ETF 分析师 Eric Balchunas 也在社交媒体上发表了自己的看法：“这就是向富裕的婴儿潮一代进行营销的方式。平静的语气、易于理解的措辞、柔和的音乐、不打领带的西装……一切都在传达‘现在没问题了，成年人来了’的信息。”

Fourth Turning Investments 的创始人兼管理合伙人 Chris Dark 更是直接称这则广告“无聊到让人眼前一亮”，因为它在针对婴儿潮一代方面显然非常有效。

数字资产投资者 Fred Krueger 也认为，这则广告对“富裕的婴儿潮一代”更有吸引力。

“我这一代的富裕婴儿潮一代，不太喜欢那些浑身纹身的人告诉他们整个金融体系都需要被颠覆。”他们更乐于通过传统的金融机构来投资比特币。

“我们很高兴在我们的投资组合中加入 IBIT 和 FBTC，因为我们信任 BlackRock 和 Fidelity [...] 这是华尔街对比特币叙事的接管。抵制将是徒劳的。”

自 2023 年 12 月 18 日 Bitwise 投放第一支广告以来，比特币 ETF 的营销战就愈演愈烈。ETF 发行商 Hashdex 和 VanEck 随后也发布了广告。

今年 1 月，ARK Invest 和 Grayscale 也发布了新的广告。1 月 13 日，在纽约时代广场的纳斯达克广告牌上，人们看到了 Valkyrie 比特币基金（股票代码 BRRR）的广告。

与此同时，包括 VanEck、Invesco Galaxy 和 Franklin Templeton 在内的多家 ETF 发行商都在其主页上展示了新的比特币 ETF。据报道，贝莱德和富达投资也采取了类似的行动。